在设计高速路牌广告时需要注意什么？

我国的高速公路如同蜘蛛网一般遍布各省市，为人们带来便利交通，借助高速公路，高速高炮广告媒体的波及面和传播影响力也开始加大，高速公路广告的传播价值日益被看好，成为现阶段主要的户外广告媒体。很多广告主在投放高速公路广告后都抱怨广告效果不好，殊不知在广告投放时，广告设计也是决定着广告效果的重要因素！

(1)明显

设计高速广告牌，首要条件是明显。所谓明显是指在有效距离内，能清楚看见高速广告牌上的文字或图样。这和高速广告牌的大小、四周环境以及其摆设的方式有关。例如看板与路人或驾驶者呈90度，为较理想的摆设方向。高速广告牌颜色较好能与附近环境色调呈明显对比，如浅色高速广告牌在众多深色高速广告牌中较为突出。

(2)清晰可读

高速广告牌或看板上的文字图案，应距离分明，间隔适当，简单易读，容易辨认。一般广告主通常倾向在看板上堆集文字，以为如此可充分利用高速广告牌空间，殊不知此举适得其反。文字一多，字体相对变小，密密麻麻，满布高速广告牌板面，不但无法吸引路人注意，在远距离或快速行进中亦无法看得清楚。

(3)突出抢眼

杰出的高速广告牌设计，令人目光为之一亮。今日市区的看板或招牌，栉比鳞次，林林总总，争奇斗艳，无不用其极。其中表现平庸的设计，非但不能引人注意，甚至误导或反效果。现代是资讯泛滥的时代，对广告高速广告牌，一般人大都视而不见，除非有意寻找某项所需产品或商店。因此唯有设计杰出的画面，或有创意的文字说明，方能在众多竞争者中，脱颖而出，获得青睐。

(4)字迹易辨

使用不同的字体，可反映产品的特性，如花体细楷，适宜表现与女性有关的产品，如化妆品、衣饰等。反之，粗犷黑体字，则显示阳刚之气，适合政治标语或与男性相关的产品。不管使用何种字体，字迹宜清晰易辨。因为某些字体，适合近读，如报纸、杂志等，但不宜远看，所以设计高速广告牌时应注意字体的选择。

(5)造型独特

中国的高速路牌广告，在过去大都横如“匾额’，竖如“对联”，千篇一律毫无变化。其实一个惹人瞩目的高速广告牌，不但严守明显、可读、抢眼、易辨诸原则，更应讲究高速广告牌造型。