户外高炮广告的一些认知误区

户外广告在我们的日常生活中随处可见，从这就可以看出户外高炮广告在广告主们心目中的位置，尽管说现在的新生媒体类型有很多，但是据统计，不少广告主们都对户外广告情有独钟，有的甚至不惜重金买下黄金地段的广告投放，来宣传和推广自己的品牌，从而树立自己的企业形象。事实上在户外广告投放效果的好坏除了地理位置的因素以外，还与广告的设计有着重要的联系，之所以有很多公司大量投放户外广告却达不到预期的效果。

许多人认为户外广告是公司整体实力的标志。一些企业主认为，可以把户外广告作为企业综合实力的象征，更是把户外广告作为公司综合实力的比较。换句话说，谁拥有更多的户外广告，地理位置好，以及其综合实力强。一些公司花费大量资金在黄金地段购买广告空间，但由于他们不了解户外媒体的特点，缺乏明确的战略指导，无法达到预期的宣传效果。

广告投放逐年变化，或者一年后“收回”。一些公司继续在一个地方贴广告牌一年，或者认为效果已经达到，为了省钱，他们根本不做，所以原来的观众很难继续看到公司的广告牌。这将迫使经常观看的观众思考：公司到底出了什么问题，还是“不”？建议选择户外广告的位置后，广告塔应与公司的能力保持稳定，否则个别广告牌的位置更好。不要轻易改变广告的位置，除非你必须这样做。

广告内容过分追求“艺术”或“美”，忽视了受众的理解方式和能力。在户外广告设计方面，高速高炮广告认为“简单的直觉是美的”或“简单的直觉是好的艺术”，反对为艺术做一些无用的工作，浪费顾客的钱，给观众的理解带来不便。它违背了简单和直觉的目的。户外广告文字内容及图片设计，简单直观，低要求。但一些平面设计师却在宣传“艺术”，甚至“获奖”，户外广告看起来很漂亮，但消费者半天都无法理解。我认为没有人会有耐心考虑你的户外广告半天。

户外广告形象不统一。在一些公司，户外广告是一个地点的形象。广告放在哪里，图像就会改变。这也是浪费。目标受众很难对品牌视觉形象形成统一的认知，更难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就要求公司尽快统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免浪费广告资源。

户外广告是强制性的。即使是匆匆忙忙的消费者，也可能会被随意的浏览和重复的刺激所打动，他们可能会被某些物品所打动。