高速路牌广告不同于其它媒体的明显特点有哪些？

高速公路户外广告在受众眼前几乎都是一闪而过，密集的地方可能好几块广告牌一起被阅读的时间只有几秒钟甚至更短，因此缺乏创意的高速公路户外广告可能会比其它媒体广告更容易被湮没。要想达到有效传播的目的，在高速路牌广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显著特征，即基本动态性、单一视觉性、简单告知性、环境性和纯广告性等。

1。基本动态性

在高速公路上，运动是基本的，人们对广告的接收都是处在运动过程中的，因此有人把高速公路户外媒体称之为“一瞥之间”的瞬间媒体。户外广告传播的有效性经常跟人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。在高速公路上车速相对较快，所以公道控制凝视间隔，即控制好广告牌间距，广告才可能被更有效地关注。

2。单一视觉性

人类83%的信息是通过视觉获取，高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体，虽在创意上具有其明显的空间特性，在表现上色彩、图案、文字等要素上具有凸起的信息承载价值，但它却没有电视等视频媒体所具备的影音同步传播功能。

3。简朴告知性

高速公路户外媒体的动态性与视觉性，决定了其信息传递的告知性特点，即受众对广告的留意值与画面上信息量的多少几乎成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉就会越紊乱；画面越单纯，消费者的留意值也就会越高，所以广告内容要极为单纯简洁，易读易记，任何过多的信息都会破坏广告传播的有效性，只有注重广告信息的提炼，将“信息削尖、高度提炼”，才能进入受众的头脑，这是高速公路户外广告创意设计的重要条件。用简短、单纯的标题和极少的案牍，加上简明的图形即可，要删除一切与广告主题无关的因素，如文字与丹青，以凸起主要的诉求点。而广告信息的提炼必需以目标受众的需求为基础，并通过广告调研检测来确定。

4。环境性

多年来，高速公路户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，同时严峻削弱和限制了户外高炮广告牌的表现效果和表现空间。高速公路户外媒体既是沿线环境的一部分，同时又以附近环境为背景。环境直接决定了其传播效果，同时环境因素也直接丰富了高速公路户外广告的表现手段，利用环境因素配合创意达到奇异效果，使广告能从环境中“夺目而出”，可获得很高的广告达到率。

5。纯广告性

户外媒体与其它传统媒体的根本区别，即不依靠其它信息（如新闻等）的诱导来实现广告信息的传播，也称之为非内容导向性。根据这一特征，当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时，广告媒体必需能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“公道的图形与案牍设计”。